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Google Analytics est un outil d'analyse d'audience Internet permettant aux propriétaires de sites Web de mieux comprendre le comportement de leurs visiteurs. Les clients Google Analytics disposent de plusieurs rapports décrivant le comportement de leurs visiteurs, afin d'améliorer leur site. Les informations collectées par Google Analytics sont anonymes. Elles décrivent les tendances générales sur un site donné. Les visiteurs ne sont pas identifiés personnellement.

Google Analytics ne communique par ces adresses IP aux clients du programme. En outre, les propriétaires de sites qui utilisent Google Analytics peuvent demander à ce qu'une partie de l'adresse IP seulement soit utilisée pour la géolocalisation, grâce au masquage d'adresse IP. Que les propriétaires de sites Web utilisent ou non Google Analytics, ils ont accès aux adresses IP de leurs visiteurs.

Les propriétaires de sites Web qui utilisent Google Analytics peuvent contrôler l'usage que Google fait des données recueillies. Ils peuvent notamment indiquer à Google s'ils souhaitent que ces données soient utilisées ou non, par le biais des options de partage des données Google Analytics. Lorsque ces options le permettent, les données sont utilisées afin d'améliorer les produits et services Google. Les propriétaires de sites Web peuvent modifier ces options à tout moment.

 

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